7月末,《无罪之城》《猎魂师》等腾讯旗下漫画IP陆续推出真人网络大电影;8月2日,改编自有妖气头部漫画IP《镇魂街》的真人剧上线;9月8日,改编自漫画《班长大人》的同名网络真人剧,由腾讯视频和北京玉隆腾嘉文化传媒有限公司等联合出品,漫画原作由漫铠动漫旗下漫画家陈岚创作,自2010开始连载,2013年完结,先后刊载于知音漫客、漫画岛上,现各大漫画平台均可观看。 

真人剧《班长大人》讲述了古灵精怪的少女叶木栖,与青梅竹马的全能少年廖丹奕,在满是“怪胎学渣”的高一十班,展开的校园之旅。《班长大人》在腾讯视频独家播出,以每周五、六免费更新两集,会员观看全集的播放形式,截止9月26日下午两点,总播放量为1.4亿。

“作为第一批的漫改作品,不管做得是好还是不好,它都可能会成为一个及格线。在未来三年内,漫改的队伍会越来越大,无论是对粉丝的维护,还是品质的提升,以及资金的投入,都会成倍的发展。”漫铠动漫CEO唐庆清告诉数娱梦工厂。

9月8日上映,至9月21日播放量已经达到1亿,尽管不及《镇魂街》真人剧40小时破亿,最终总播放量26亿的成绩,但考虑到《镇魂街》为“有妖气”平台正在连载的头部作品,作为已经完结4年的漫画《班长大人》,其真人剧已经拿到了不错的成绩。 

唐庆清透露说,此次“班长大人”的项目已经盈利。作为国内少数率先推出漫改真人剧的漫画公司,漫铠为漫改大潮中的其他漫画CP企业提供了更多借鉴和参考。

首战漫改真人剧,跨次元服饰后漫铠开启影视化之路

从单一依赖内容收入的漫画CP公司,发展到跨次元服饰销售占据总收入的三分之一,漫铠动漫又开启了IP影视化道路。

2013年,随着漫画行业转型,原有的漫画工作室开始报团组建公司,曾任《知音漫客》等各大杂志特约顾问、拥有十余年工作经验的唐庆清,创立了漫铠动漫,并吸纳了如CHRY、陈岚、客心、杨颖红等擅长女性向漫画作品的创作核心。

以IP孵化为主营,女性向为主导,至2016年,漫铠动漫成为业内拥有1000p/月以上产能,并唯一主打女性用户的大型漫画CP。凭借垂直化的内容生产,漫铠逐渐从单一地依赖漫画内容收入,即稿费收入、付费分成和IP流转,转向内容与衍生品并举。

其中,漫铠在衍生品上主打lo装(Lolita)这一跨次元服装风格,拥有古玩偶典、崩坏人偶和马斯特思三大子品牌。同时,由于漫铠的读者人群与跨次元服饰的消费人群高度重合,这为衍生品的广告植入带来了可能。

今年,漫铠的第一部漫改真人剧《班长大人》上映,开始了漫画IP开发的又一尝试。漫铠动漫CEO唐庆清介绍说,公司的影视化布局从三年前就开始了。首先在选题上,漫铠按照“能上大屏幕”、“不涉黄暴”的原则,选择了诸如《契约魔鞋》《神秘水域》《青柠之夏》等,以青春、有爱、梦想为题材的漫画作品计划改编,再加上这些漫画本身的高人气,自然吸引了不少谈版权合作的影视公司。此次推出的《班长大人》,其授权早在2015年12月就已经完成。 

其后,漫铠会根据漫画自身特点,选择适合的影视公司和视频平台合作。唐庆清对数娱梦工厂说,《班长大人》选择腾讯视频作为独播平台,是考虑到腾讯用户年龄段更为年轻,与漫铠以及网剧《班长大人》更为契合。据了解,目前漫铠的主要受众为一二线城市中,14至28岁的女性读者。

未来,包括《班长大人》第二部在内,漫铠将会继续开发自身的头部IP,例如《青柠之夏》、《千吻之恋999》、《契约魔鞋》等,但是内容创作依旧是漫铠的主方向。“我们的主营业务还是在漫画的收费阅读和衍生品上,影视化更多是寻求合作,而不是成立自主团队去做。之所以进行影视化改编,还是希望能够增加我们的用户量。”唐庆清说。

据了解,漫铠在影视化改编上,除了提供内容源头,还会有原作者跟投,并在服饰造型上提供协同作战。比如在《班长大人》中,漫铠为角色设计了一系列二次元造型;对于漫画《契约魔鞋》,漫铠还可能从人设,分镜头上协同动画的改编。

(漫铠为班长大人设计的二次元造型)

值得一提的是,漫铠的漫画IP改编并非拿个授权金就了事,而是寻求更深层次的合作与捆绑。据介绍,《班长大人》第二季中就会出现lo装的植入,而这正好反哺了漫铠此前主打的跨次元服饰业务。

无法逃离的漫改魔咒,原作粉和新观众,到底要讨好谁?

无论是漫改真人剧还是漫改真人电影,但凡涉及改编,都免不了原作粉的一番挑剔,更何况是突破次元壁的漫改真人。

《班长大人》也不例外。对比网剧版本和漫画版本可以发现,两者在剧情、人物设定上几乎完全不同。漫画原作中,女主角叶木栖是住在孤儿院的一名孤儿,以年级第一的身份分配到满是问题少年的E班担任班长,戴着眼镜时是乖乖女、和事佬,摘下眼镜就成了女汉子……而到了真人剧中,叶木栖则以学渣的身份,为了压制自己的宿敌、青梅竹马”廖丹奕而争做班长。

原作粉丝在腾讯视频的评论区表达了不满。名叫“荼蘼”的观众评价道,网剧《班长大人》剧情相较原著面目全非,如同被人强行打上了“原著”的旗号,但内容却牛头不对马嘴。漫画原作者陈岚也在北京的开播发布会上表示,相比较漫画,网剧是一个全新的故事。

“但是网剧走的路线和漫画是一致的。同学间的友情、励志的正能量,以及青春、搞笑、幽默和人物的美型都继承得不错。”陈岚告诉数娱梦工厂。

曾提出比起IP热度更加注重IP体验感的唐庆清,则认为漫画和真人剧应该区别来看。“漫画有漫画的体验感,真人剧有真人剧的体验感,从2D的体验感变成3D的体验感,存在一个进化的过程,因此漫画的体验和真人剧的体验肯定是不同的。”唐庆清说。

在此前的国产动漫改真人影视剧中,还原度常被作为评判改编好坏的一个指标,真人剧《画江湖之不良人》,因其高度还原动画原作的人设和剧情,而在豆瓣上获得了8.2的高分,而其第二部随着剧情偏离原著而崩塌,分数骤降至5.9分。改编自漫画《镇魂街》的同名真人剧,在豆瓣上6.6的评分也远低于改编动画的8.4分。另一部知名IP“秦时明月”,因其真人剧人设、剧情改编过多,豆瓣评分只有4.6分。

“二次元角色的形象、道具过于夸张,比如头发的造型、颜色,人物的衣着等,为避免三次元观众难以接受而进行改变,但却会失去了角色原汁原味的感觉,因此《秦时明月》真人剧的口碑不尽如人意。在日后的改编中,玄机将会考虑对角色形象进行监修。”玄机科技CEO沈乐平此前接受数娱梦工厂采访时说。

作为比翼新电影计划的参与方之一,新片场影业CEO徐增新在谈及《猎魂师》等漫画作品改编时则认为,动漫里的人设和剧情比较“飞”,因此改编初期就没有考虑将漫画1:1改编成电影,而是找出漫画中的亮点,在此基础上添加真人电影的桥段和操作手法。

一边是原作粉,一边是新观众;一面是借漫画IP在众多影视剧中突围,一面是借影视剧影响力反哺漫画IP自身。漫改真人的改编,不仅是两种艺术形式之间的转换,也是原作粉和新观众间力量的博弈。

《镇魂街》总制片人丁恒曾在媒体上表示,漫画创作规律和影视创作规律的差异是天然存在的,我们必须正视。此外,二次元在文化领域相对小众,在优秀IP的基础上,让更多的人关注到漫改剧进而关注到二次元文化,是二次元走向更广阔领域的契机,所以漫改剧对于漫画的反推力不容忽视。