上个世纪90年代,一部《十六岁的花季》开启了青春校园题材剧的大门,在之后30年的漫漫长路中,反映学生校园生活和青春成长的作品层出不穷,为了展现不同年代的青春回忆,剧中的点睛之处也不尽相同。就近来看,《春风十里,不如你》中的集体宿舍、摇滚老歌、大锅饭处处彰显了80后“集体化”、“理想化”的青春岁月;《微微一笑很倾城》则以网游、游戏创业展现了90后青春的“现代感”和“科技感”;《我们的少年时代》用运动和竞技刻画了00后的热血激昂。 可以说,青春校园剧不仅记录了青春的记忆,更记录了时代的变迁。

玉隆腾嘉CEO房子加

随着青春的接力棒交到“00后”的手中,他们也自然而然成为了青春校园剧的主角。当下,腾讯网剧《班长大人》第二季正在热播,因剧中脑洞大开的桥段契合当下年轻人的口味,一上线便吸引了大批粉丝。年轻人的追捧显然满足了出品公司玉隆腾嘉CEO房子加“就是要做年轻人爱看的剧”的初衷。

20% IP+80%创意:《班长大人》要走进年轻人的心里

“IP是一把双刃剑”几乎成为了所有影视人的共识,如何在发挥粉丝效应和满足粉丝期待之间找到平衡点成为各个出品方仔细斟酌的问题。面对自身拥有2亿粉丝的国漫IP,《班长大人》注定要在改编之路上负重前行。然而这并没有让出品人房子加退缩,她将压力化为无穷的动力,坚定了“把剧做好”的决心。房子加坦言:“《班长大人》最触动我的就是它的快乐、生命力,我就是要做年轻人爱看的剧。”正是这份执着让《班长大人》抵抗住了巨大的压力,逆流而上。

要想把热门IP的价值发挥到最大,创意是关键。为了更贴近互联网的主流用户, 《班长大人》保留了原作的青春热血,同时融入了青少年喜爱的元素,漫画式特效便是其中之一。 谈及这个在画面效果上的大胆尝试,房子加认为除了满足漫改作品视觉与故事的风格统一,通过精心设计和制作的特效精准地体现人物情绪和故事,贴合二次元受众的喜好也是《班长大人》的巧思之处。在内容上,“创新”、“不去复制”是房子加和她的团队对自己的硬性要求。“我们没有传统青春剧的那些设定和桥段,以及重复和模仿,我相信年轻人会追求多变,从别人的身上学习亮点。我们追求走出自己的‘风格’。”从播出反响来看,“反套路”、“脑洞大”、“有意思”、“有创意”成为粉丝口中最常见的评价,《班长大人》用自己的创新精神俘获了年轻观众的心。

在诸多充斥着成长伤痛的青春校园剧中,诙谐幽默、轻松逗趣的《班长大人》虽然少了一些“戏剧化”,但是却更加贴合现实生活,更能引起观众的情感共鸣。在搞笑的背后,房子加希望在主题思想方面积极寻求突破:“我想在集体和自我两个层面达成平衡,向青少年观众输出正面乐观的力量。同时,我们要对他们作为年轻一代有个性、创造力,以及拥有强烈的自我意愿表达给予鼓励和肯定。”《班长大人》希望通过别出心裁的角色和内容,让观众更加了解这个群体,进而深入探索青少年受众的心理。

50%团队+50%平台:凝结两方之力共为青春发声

《班长大人》的团队非常年轻,他们跟“90后”和“00后”之间没有难以逾越的代沟,对当下青少年的语境也非常熟悉,这也是这部网剧能精准掌握当下年轻人喜好的关键所在。然而,“年轻”并不是房子加选择合作班底和演员的唯一标准,在她看来, “有思想、有创新精神、对艺术有追求,在创作上有态度” 才是对“优秀”的真正定义。

在台前,《班长大人》汇集了李凯馨、黄俊捷、戴景耀、陆妍淇、邓欣等一批新锐势力,其中不乏“95后”的身影。“青春、活力、真实、有想法、敢于表达、乐于表现”是房子加对他们的评价。无论是与角色契合的年龄和外形,还是对角色的领悟和演绎,剧中主演们堪称“青春”的最佳代言人。在幕后,《班长大人》每一位主创人员都为这部剧付出了自己的努力,他们接触了大量的“95后”、“00后”的少年少女们,对他们进行深入的了解,大到他们的成长与人生规划,小到他们对家人朋友的态度和爱看的剧,力争不错过每一个细节。房子加表示,为数众多的原著粉和剧粉肯定《班长大人》这部作品,离不开团队每个人的付出。

一部剧能否成功,除了演员和主创团队的努力外,是否有好平台加持也是关键。“首先,互联网平台灵活的排播方式和多元化的互动形式加强了影视剧跟观众的沟通。其次,平台精确的受众分类帮助我们了解某一类型片观众的特点和需求,以完善我们的创作。”在房子加看来,平台对一部网剧来说有着举足轻重的影响。

就《班长大人》来说,在当下视频网站争抢头部和独播资源的激烈竞争中,房子加之所以选择与腾讯视频合作,原因在于腾讯平台“不负好时光”的定位与她做这部剧的初衷是契合的。与此同时,房子加对实现网剧与平台的双赢有自己的看法:“《班长大人》的题材和内容非常符合互联网年轻观众的需求,我们都希望能共同做到一件事,那就是在他们的平台上拓宽00后群体的市场,为他们打造好的作品。” 9月28日,腾讯视频付费会员突破4300万,成为行业领跑者,这样的成绩也印证了房子加独到的前瞻力。

腾讯动漫作为国内最大的精品动漫平台,不仅汇聚了大量优质的动漫IP,还拥有非常庞大的二次元用户,在动漫行业数一数二。在腾讯最新公布的“M宇宙计划”43个项目中,漫改作品占10部,并且成立了腾讯动漫工作室,足以见得腾讯在动漫影视上的野心,从另一个角度看,此次与腾讯合作对于同是漫改作品的《班长大人》来说,是下了一步好棋。

房子加对于漫改剧市场十分看好,并且坚信未来一定会有更多优秀的漫改作品涌入市场,供观众选择。谈到二次元IP与网文IP相比是否具备竞争力,房子加表示,“漫画和网文在观众的属性、题材的选择,以及触动观众的点都有着很大的区分。 与网文相比,漫画更早向观众提供了一种视觉上的展现,所以将漫画往影视作品转换的时候,要充分的考虑到这一特性,这是个优势,但同时也增加了改编难度。”

100%态度+100%精品:玉隆腾嘉发挥200%的工匠精神

对于房子加来说,丰富的影视发行和制作的经验无疑为她的创业路做了铺垫,谈及从影视人到老板的身份转变,房子加直言自己在今后会更加侧重于对项目整体的把控操盘和对公司未来的规划制定。“作为老板,首先对市场要有一个前瞻和预判的能力。同时,未来会着眼于打开公司在影视产业链条上的格局,以内容故事为核心,做好创新,稳扎稳打,建立起一个具有核心竞争力和拥有开拓娱乐产业新版图能力的公司。”在项目上,随着未来市场分众化更加精准,房子加将聚焦在具有互联网思维的年轻人市场,选择符合他们审美的类型化作品。

将公司进行准确定位后,房子加带领她的团队以网剧、网大开始在影视行业大展身手,“我们的团队是一群有理想和梦想的年轻人,同时也是看着类型片长大的一群观众。网络视频的兴起让我们更加容易和互联网观众对话,找到共鸣点。而这种精准分众的市场环境同时会反哺团队,创作出更加好的类型片回馈观众。”

玉隆腾嘉先后凭借网台剧《大仙衙门》,网大《蒙圈天使》《王牌游戏之情人劫》,网剧《班长大人》进入观众视线,这些作品兼具搞笑幽默的喜剧元素和深层次的反思,体现了公司“阳光、积极、正能量”的制剧理念,在给观众带来欢乐的同时,还能留下一些对人生和生活的思考。

房子加志在将“喜剧”打造成属于玉隆腾嘉的特色标签,她网罗了一批影视行业的有为之才,青年导演沈文帅就是其中之一,他所追求的“没有狗血,不乏乐趣,不失天真”的风格与玉隆腾嘉的理念如出一辙。为了将“喜剧+网络影视”系列化,玉隆腾嘉与沈文帅共同打造的《反派英雄》将延续《班长大人》的风格,很快就会跟观众见面。

除此之外,玉隆腾嘉将与更多优秀的视频平台展开合作,巩固业务领域,实现作品与平台双方力量的共同发酵。最近,由玉隆腾嘉出品的网大《如意厨房》出现在爱奇艺“云腾计划”的片单中,正在积极筹备中。玉隆腾嘉正一步一步向目标稳步前行,在网络影视领域中尽显风采。

玉隆腾嘉对喜剧的打磨得到了市场和观众的认可,但是这并没有让他们停止对其他题材的开发,房子加向记者透露,公司在坚持走喜剧路线的同时也储备了科幻和情感治愈类型的作品,并且签约了成熟的编剧团队,力图打造出更多精品剧。

面对制作日益精良、竞争日益激烈的网剧市场,房子加说:“‘内容为王’是市场的要求,也是我们未来做精品剧的准则。除此之外,我们要精准定位题材,分析受众喜好,提供自身竞争力,成为一个合格的类型片市场的提供者。”态度和精品是房子加在谈及公司未来走向时提到最多的两个方面,将工匠精神发挥到极致,精心打磨出更多优质的作品是玉隆腾嘉永恒不变的追求。

结语

美术专业出身,从影视制作人、发行人转型成为出品人,无论身份怎样转换,房子加都没有放弃她的艺术态度。身处于浮躁的市场大环境之中,这份对梦想的坚守实属难得,相信玉隆腾嘉在她的带领下,会为影视行业注入新的力量,打造出更多精品剧,开辟一片新的天地。